这篇文章更新于2023年3月1日.

当涉及到营销业务时，毫无疑问，你需要文案——而且是大量的文案. 复制您的网站，广告，社交媒体，博客文章，电子邮件，以及更多. 但是你知道吗，实际上有两种不同的营销文案，它们起着完全不同的作用?

文案与. 内容写作是我非常关心的一个话题, 因为我的大部分日常任务都需要制定策略, 写作, 编辑, 或者在数字营销文案方面指导他人.

我希望每个人都能理解其中的区别，为什么它很重要，并帮助传播这个词!

文案已经死了吗??

现在让金沙集团APP官方下载抛开所有的疑问:不. 写作对你的事业来说仍然是件大事，因为 拷贝是数字营销的重要组成部分.

看起来专业的文案已经不那么重要了，因为 人工智能写作工具 病毒式内容网站虽然有蹩脚的文案，但却获得了大量的流量. 统计数据显示了这一点 大多数人浏览网页 甚至不要完全阅读它们?

首先，人工智能无法取代基于经验和真实情感的人类故事. 人工智能工具也学会了一些可怕的偏见，甚至 说出彻头彻尾的谎言，并积极地为它们辩护. 金沙集团APP官方下载还远未达到可以信任人工智能工具在没有人类参与的情况下编写内容的世界. 理解何时以及如何使用类比或讲述个人故事来说明一个观点, 或者如何制作可扫描的内容，仍然吸引和驱动转换-这需要一些特殊的魔法!

你代表你的公司向世界发表的言论 直接影响你的转化率、客户留存率和整体品牌声誉. 优秀的文案可以增加潜在客户和销售额. 另一方面，糟糕的文案会导致 数字营销失败.

我显然有偏见，因为我是个作家. 这是我的工作 和 为了好玩. So 让金沙集团APP官方下载来看一堆性感的拷贝数据:

• 复制了 两次 对登陆页面转换的影响vs. 设计(source)
• 语法较差的网页跳出率高达85% (source)
• 人们点击带有语法错误或打字错误的谷歌广告的可能性要低70%。source)
• 80%的人阅读标题只是为了了解文章的主旨(source)
• 更长的，经过研究的博客文章往往排名更高，获得更多的自然流量(source)
• 个性化的cta将转化率提高了202% (source)
• 超过3000字的文章通常会获得3倍多的流量，4倍多的分享，3倍多.5倍以上的反向链接(source)
• 由优秀作家掌舵的网站可以达到7个.8倍以上的流量(source)…
• 这可能就是为什么73%的大型组织会雇人来管理他们的内容营销策略。source)

正如你所看到的，文案远未消亡.

内容和文案的区别是什么?

这是个好问题. 因为你认识到他们是不一样的, 即使你刚刚才从标题中看到. 了解是成功的一半!

当涉及到数字营销时，有 两个与拷贝相关的关键伞:

• 内容写作用于市场营销, 虽然文案最常用于广告，但广告属于营销范畴, 所以两者在技术上都是营销技巧
• 你可以在没有复制的情况下创建营销内容，但是 所有的营销文案都是内容

你的思想是否被震撼了?? 金沙集团APP官方下载才刚刚开始.

什么是复制?

复制文本. 是的，就是这么简单.

在内容营销中, 文案是企业用来吸引人们兴趣的书面信息, 或者说服他们采取行动.

和 那 is 文案和广告的区别. 内容写作:文字的目的.

什么是内容?

不管它是否包含拷贝， 内容是为了特定目的而传递给受众的信息. 这个目的可以是艺术, 娱乐, 教育, 意识, 广告——有无数种类型的内容.

内容 可以 只是复制, 但它也可以是插图, 照片, 视频, 听起来, 动画, 或者以上都有. 中世纪拉丁语 contentum 意思是“包含”，这是一个很好的思考内容的方式 无论你创造的是什么，它都应该包含一个目的.

否则，你只是增加了更多的内容噪音，堵塞了互联网, 但别让我开始说那个讨厌的事.

有 提供内容的多种媒介. 内容营销通常是指企业为吸引潜在客户而向外界发布的信息. 例如:

• 网站上的文章或案例研究
• YouTube上的视频
• iTunes上的播客
• 社交媒体平台上的帖子
• 通过营销工具发送的电子邮件

你的内容需要提升吗? 读 如何写出优秀的网站内容!

文案与. 内容写作，解释

现在您知道了副本和内容之间的基本区别(和相似之处). 但如果你像我一样，看例子会更有帮助. 这将更好地说明 你是否需要文案或内容 写作 对于你的特定任务.

营销中的文案是什么?

文案是 编织有力而有说服力的简洁短语以说服某人采取有利行动的艺术. 它的目的是推动销售.

这里有 常见的文案例子:

• PPC广告
• 社交媒体广告
• 真的，所有的广告
• 还有广告登陆页
• 网站上的CTA按钮
• 产品或服务页面副本
• 销售的邮件
• 网站形式
• 视频脚本
• 头条新闻
• 网站的菜单
• 弹出消息
• 聊天机器人脚本

文案需要对你的受众，你的 品牌战略以及完成工作所需的情绪. 在某些情况下，比如广告标题和CTA按钮， 你只需要2-5个单词就可以吸引读者 让他们相信——每一个字都是至关重要的!

在文案中常用的情感钩子有 恐惧、优越感、满足、信任和幸福. 能够迅速说服读者，他们的生活将会因为你的产品而变得更好, 或者如果他们错过了，他们会很痛苦, 需要一个语言大师.

文案偶尔也会和搜索引擎优化有交集，比如写标题和菜单. 但大多数情况下，它用于广告或缩印.

等等，什么是缩微复印?

在用户体验(UX)设计领域, 缩微副本是所有需要的小块副本 帮助用户在网站中找到方向并完成操作.

这些词可能会鼓励一个特定的行动，或者它们可能只是告诉读者下一步该做什么. 这是一件大事，但值得专门写一篇文章. 阅读更多关于微缩复印的力量 这篇文章来自UX Planet.

什么是内容写作?

内容写作的目的是 巧妙地教育或娱乐观众，激起他们的兴趣，这样他们就会关注你的业务 -并回来获取更多内容. 这不是为了销售，而是为了建立潜在的潜在客户

下面是一些内容写作的常见例子:

• 的文章
• 完整的指南
• 评论
• 列表
• 案例研究
• 面试
• 专栏
• 时事通讯
• 社交媒体标题
• 电子书
• “关于”网站内容
• 常见问题页面(其中应包括关键字研究!)

内容写作包括讲故事、品牌、情感，通常还有搜索引擎优化. 它也有 最难证明的投资回报率; a person might be exposed to 10 great articles over two years, 然后通过获得转换信用的表格与您的金沙集团APP官方下载.

可以肯定的是，内容写手并不是为了荣誉而写内容.

让你的内容被发现，让人们渴望更多, 你需要一个完全适合你的听众的声音, 的理解 什么时候使用逻辑vs. 情感 在漏斗中，并有很强的页面搜索引擎优化知识，包括 搜索意图.

最好的内容写作专注于提供帮助 ——你是在给你的目标客户提供他们真正需要的东西，还是在解决问题? 你的内容能推动你的商业目标吗? 谷歌的 最新(2022年底)算法更新 专注于奖励网站“有用的内容”-定义为内容编写 人类，而不是作为传递关键字的媒介.

如果你不能很容易地解释你的内容的目的, 无论是文案还是内容写作, 你可能不应该发表它.

内容写手也是文案写手吗?

当涉及到找人为你的业务精心设计词汇时, 内容写手不是文案写手，因为 内容写作的目的是完全不同的.

话虽如此，与大多数职业一样，任何作家都将专注于某些领域. 你不会去找一个儿童绘本作家来写恐怖剧本，对吧? (虽然，现在我想.)

这并不是指作家 不能 do different kinds of 写作; lots of us 可以 do both copy写作 和 内容写 well, 但在其中一个方面特别擅长. 你需要的是一个能准确掌握你所需要的语言技巧的专家.

但是搜索引擎优化文案呢?

是的, 没有这样的事. 对不起.

搜索引擎优化社区使用这个术语，它渗透到市场营销的主流, 但没有人能同意他们的意思. 如果你看一下网上的定义，他们都在谈论 搜索引擎优化 内容写 -优化网页和帖子排名更好的搜索引擎. 谁写网页和帖子? 内容的作家.

这个词来自于那些认为文案写所有文案的人.

文案和内容哪个更好?

最好的写作是 一个服务于你的内容的目的. 你是想做销售，还是建立你的受众?

我完全承认，我从谷歌的“人们也问”结果中选择了这个标题，因为我是一个搜索引擎优化内容作者，在做她的工作——但也因为它太有趣了. 谁在问谷歌这个问题? 是同行作家吗?? 我需要知道.

如何获得伟大的网站副本

所有这些信息可能会让你担心你的营销努力, 如果工作人员中没有复制向导.

不要害怕! 复制 is 这很重要，理解你文案的目的也很重要——但我相信 你可以用你现有的资源创建一个很棒的数字营销文案. 如果没有，点击几下鼠标就能得到帮助.

学习内容写作技巧

撰写营销文案与撰写获得诺贝尔奖的文学作品不同. 你不必非得是英语专业的，甚至定期为你的公司写作.

在很多情况下，了解你的品牌可以弥补你缺乏的写作技巧. 如果你能和客户谈谈你的生意, 产品, 或服务, 你也可以把它们写下来. 好的营销文案听起来就像是在和真正的客户对话.

除此之外，你可以 通过一些在线学习来磨练你的写作技巧.

你可以参加免费的在线复制课程，就像这些一样 来自Skillshare的课程 和 这个来自Udemy. 只要确保不管标题是什么, 你确认你选择的课程是教你如何写 正确的 一种复制!

你也可以订阅内容营销和搜索引擎优化通讯, 哪些经常分享与复制相关的文章. 金沙集团APP官方下载在Forge 和 Smith博客上发表了不少关于复制的文章. 以下是我最喜欢的几个:

• 如何写出优秀的网站内容
• 平衡逻辑 & 网站文案中的情感
• 提高搜索排名的13个技巧 (这主要是关于内容写作，但我针对“文案”进行了优化)
• 搜索意图101:完整指南
• 如何写一个商业博客+秘密博客公式
• 20个很棒的小企业博客内容创意

当然，你应该这么做 使用Grammarly或海明威编辑器等写作工具. 在发布之前仔细阅读所有内容——这些工具可能会犯错误, 太, 尤其是在拼写特定行业的单词时，比如product, 或者人名.

聘请专业人士

我在一家提供数字营销服务的机构工作，所以请记住这一点. 但在我开始之前, 我一直大力提倡雇佣专业人士来做专业工作.

与小修小补或新食谱不同， 我不相信你能通过YouTube视频学会写作. 你不知道 有 成为一名作家! 推动业务增长的最好方法是让你专注于经营业务，而不是分散注意力去学习所有的营销文案.

你可以很容易地找到拥有你所需要的写作技巧的数字营销机构和自由职业者.

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无论你走哪条路，最重要的是要记住这一点 你的企业发布的每一条内容都是一项投资. 每次潜在客户和现有客户在网上遇到你的内容, 无论是你的网站、社交渠道还是文字广告, 他们在评判你的生意.

确保你的文案给他们留下了很好的印象.